나이키도 이제 한물 갔나요?… 유행 지났다 소리 듣겠네

뉴밸랜스·아디다스에 밀려

1분기 매출 10% 하락 전망

시간 외 거래서 주가 12% 급락

세계 최대 스포츠웨어업체 나이키가 이번 분기 매출이 10%가량 급락하는 등 실적 저조가 예상된다고 밝히면서 시간 외 거래에서 주가가 12%가량 급락했다.

27일(현지시간) CNBC·로이터통신 등에 따르면 나이키는 2025 회계연도 1분기(6∼8월) 매출이 약 10% 하락할 것으로 내다봤다. 이는 시장조사업체 LSEG가 집계한 시장 전망치 3.2% 감소를 크게 넘어선 것이다.

나이키는 또 2025 회계연도 전체 매출과 관련, 0.9% 증가를 예상한 시장과 달리 한 자릿수 중반의 하락률을 기록할 것으로 예상했다. 2025 회계연도 상반기 매출 전망도 ‘한 자릿수 초반 하락’에서 ‘한 자릿수 후반 하락’으로 수정됐다.

나이키 관계자는 온라인 판매 둔화, 대표적 신발 프랜차이즈 관련 계획된 감소, 중화권의 거시적 불확실성 증가, 고르지 않은 소비자 트렌드 등이 가이던스(실적 예상치) 하향에 영향을 끼쳤다고 봤다.

나이키의 2024 회계연도 4분기(3∼5월) 조정 주당순이익(EPS)은 비용 절감이 효과를 발휘하면서 시장 전망(0.83달러)을 상회하는 1.01달러를 기록했지만, 매출은 시장 전망(128억4000만 달러)에 못 미치는 126억1000만 달러에 그쳤다.

미 뉴욕증시 시간 외 거래에서 나이키 주가는 약 12% 떨어졌다. 나이키 주가는 올해 들어 이날 정규장까지 13%가량 하락한 상태다.

미 일간 월스트리트저널(WSJ)은 나이키가 미국 내 달리기 동호회를 통한 홍보를 축소하는 대신 한정판 운동화 등의 사업에 주력하면서 러닝화 부문에서 뉴밸런스 등 경쟁업체들에 입지를 내줬다고 지적했다.

로이터통신은 나이키가 가젤·사바 등 복고스타일 제품을 내놓은 경쟁업체 아디다스에도 밀리고 있다고 평가했다.

나이키는 혁신을 위해 판매 상품 규모를 줄이겠다는 방침이며, 2024 파리 올림픽 및 새로운 스타일 출시 등을 통해 실적을 끌어올리겠다는 구상이다.